Arif Afandi: CSR Teknik Marketing Tidak Langsung

Rabu, 11/03/2009 17:43 WIB
Steven Lenakoly - detikSurabaya

Surabaya - Tanggungjawab sosial dari suatu perusahaan atau Corporate Sosial Responbility (CSR) diperlukan sebagai sebuah salah satu teknik marketing yang menguntungkan bagi perusahaan. Meski memang masih banyak kesalahan kecil dalam penerapannya. Kesalahan kecil itu antara lain, masih belum adanya pengawasan yang ketat setelah program tersebut dijalankan. Karena itu masih diperlukan pembenahan agar program CSR tetap diawasi hingga berguna bagi masyarakat. “Bagi perusahaan, CSR adalah teknik marketing dengan keuntungan yang tidak langsung,” kata Wakil Walikota (Wawali) Surabaya Arif Afandi saat menjadi pembicara di Forum Reboan ‘Program Sosial Dunia Usaha… Nyatakah?’ di Fisip Unair, Jalan Dharmawangsa, Surabaya, Rabu (11/3/2009). Teknik marketing yang menguntungkan bagi jarak jauh untuk perusahaan adalah teknik berantai dari program itu. Ia mengambil contoh Hi Tech Mall yang menyediakan ruang bagi masyarakat untuk belajar internet. “Setelah bisa menggunakan internet, maka masyarakat akan membeli komputer dan akan membeli di Hi Tech Mall. Seperti ini adalah sebuah keuntungan,” tambahnya. Arif menjelaskan, Pemkot Surabaya selalu memberikan ruang dan mengarahkan perusahaan yang hendak melakukan program CSR nya. Langkah tersebut bertujuan agar perusahaan bersemangat melakukan CSR dan bermanfaat bagi masyarakat. Sementara itu, dosen Sosiologi Fisip Unair Dr Mustain mengatakan bahwa selama ini CSR yang dilakukan oleh masih seolah memberikan sedekah kepada masyarakat. Padahal inti dari program itu adalah pemberdayaan masyarakat. “Selama ini apa yang sudah dilakukan perusahaan seperti memberikan sedekah bagi masyarakat sekitar. Seharusnya CSR mampu membangun masyarakat,” tambahnya.(stv/bdh)

sumber:
http://surabaya.detik.com/read/2009/03/11/174354/1097944/466/arif-afandi-csr-teknik-marketing-tidak-langsung
Tetap update informasi di manapun dengan http://m.detik.com dari browser ponsel anda!